Mesajın içeriğinde bulunması gereken bir özellik de sayı ve oranlardan kaçınma ve sayılarla ilgili bilgilerin olanak ölçüsünde az ve yuvarlaştırılarak verilmesidir. Sayı verme yerine, gerekirse oran verilmesi, ancak bunların da ayrıntılı, küsurlu değil, örneğin yüzde 49.98 yerine yüzde 50 olarak verilmesi tercih edilmelidir. Bu konuda özellikle radyo ve televizyonda verilen sözlü mesajlarda, yazılı bir mesaj olmaması durumunda, yaklaşık oranların verilmesi her zaman yeğlenmelidir. Bireysel Özellikleri Dikkate Alma Siyasal iletişimde bir diğer karakteristik, alıcı kitlede farklı nitelikte, homojen (türdeş) yapıda olmayan bireylere göre mesajın içeriğinin saptanmasıdır. Bunun için de siyasal konuşmanın yapılacağı ortamlardaki alıcı kitlenin sosyo-ekonomik özelliklerinin önceden bilinmesi bir kez daha önem kazanmaktadır. Hedef izleyici kitlenin özelliklerinin ayrıntılı olarak bilinemeyeceği durumlarda ise, anında değişiklik yapabilecek; bir kısım mesajları -kavram, deyim, örnek gibi- çıkartma, ekleme ya da duruma göre farklı özelliklere göre yeni mesajların üretimine, kullanımına karar verme yeteneğinin bulunması gerekir. Burada da yine siyasal mesajı verenin eğitimi, dili, kültürü, konuya hâkim olması gibi özellikleri önem kazanmaktadır.